拆解Pivot:Coinall首个IEO项目,已成内容社区新锐代表

2019-06-12 16:23:06   来源:健康江苏   

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互联网进入下半场,利用内容来增强用户粘性、提高用户使用时长,成为了普遍趋势。越来越多的互联网产品在往内容化、社区化发展。

这一趋势同样出现在区块链行业,几乎所有产品都有社区化、内容化的趋势。与此同时还诞生了一批专业的区块链社区内容产品。比如Steemit、Pivot(支点)等。

正如罗振宇所说,时间是最大的商业战场。在互联网下半场,互联网行业大多数产品能够开采的流量与用户都面临增长的天花板。这时候产品内容化、社区化就是提供精细化服务、打开下沉增量市场最好的方式。

区块链行业虽然处于高速增长的早期,但绝大部分用户入口同样来自社区的转化、来自内容的导流。尤其对于用户来说,一个靠谱的区块链投资者的交流与协作平台,能够有效地帮助用户筛选有价值的信息和发现优质项目。


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  区块链产品内容社区化成趋势

稍加留意,互联网产品为了变现将自身生生拧成内容产品的例子随处可见。淘宝、天猫、京东等电商平台,推出问答、直播、短视频等内容社区产品。网易云音乐、有道词典等工具类应用推出评论区、兴趣圈子,加强社区化和内容化。

互联网产品内容化、社区化的根本原因在于这样做才有「流量」,更易于被用户分享和传播;流量也得以更好地变现;能满足用户更多的需求,使用户在应用的停留时间更长,用户粘性更强;社区化意味着运营人员可以采取更多运营手段对用户进行运营。

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在区块链行业,产品社区化、内容化的趋势则更强烈,社区即用户,内容即流量。几乎所有赛道的项目都有构建自己的社区,因为社区即共识、社区即价值、社区即传播。而内容则是来增强社区用户粘性、活跃度和传播力的最有效方法。

社区化与内容化还存在一个微妙的平衡关系。在区块链社区中,有人生产内容、有人消费内容、有人传播内容,还有人谋取商业利益。这个食物链非常脆弱,一旦打破了这个平衡整个社区的共识就崩塌了。而现实中,资本往往利用信息不对称的内容、炒作包装社区等手段收割投资者。

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