中国白酒出海的“汾酒路径”:从产品输出到文化输出

2019-06-12 16:17:46   来源:中国资讯网   

汾酒的“文化”之美,则体现在汾酒的历史文化可以追溯到距今6000多年的仰韶文化时期,拥有6000年酿造史、1500年名酒史、1300年蒸馏酒史和300年品牌史的汾酒,背后折射出的是华夏文明、黄河文明、晋商文化的交融光芒。汾酒不但是中国白酒发展历史见证者,亦是中国白酒行业的“文化之根”“清香之祖”。

汾酒的“品质”之美与“文化”之美,更为突出的表现在,将“骨子里的中国 青花汾酒”这个IP升华为品牌一以贯之的中华文化基因承袭,通过传递汾酒六千年传承生生不息的骨子里的中国精神,体现汾酒融汇传统文化精髓与时代精神的大国匠心。中国经济发展的潜力,根植于深厚的中国传统文化之中。汾酒的“出海”实践,正是基于对产品背后文化价值的深刻挖掘,以开放包容的姿态,充分融合世界多元文化的趋势,为世界消费者奉献物质与精神双重的高价值体验。

亮相世界的汾酒自信

 此次获颁“‘一带一路’最佳中国白酒大奖”,是汾酒力推国际化的标志性事件,突显了汾酒面对世界舞台愈加成熟的开拓策略,更重要的是,这是高度的“汾酒自信”——不怯不莽、苦干实干。

 对于汾酒集团而言,能够获得此次殊荣,有着特别重要的意义。近年来,山西发挥承东启西、连南拓北的区位优势,加快构建内陆地区对外开放新高地,汾酒集团作为白酒行业唯一入选国务院国企改革“双百行动”的名酒企业,作为山西国企改革的试点与样板,能够充分发挥“中国品质”与“中国文化”的品牌底蕴,积极探索和开拓国际市场的“汾酒路径”,引领山西国企改革打开更为广阔的发展空间。

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