中国白酒出海的“汾酒路径”:从产品输出到文化输出

2019-06-12 16:17:46   来源:中国资讯网   

中国白酒该如何借势国际化大潮,实现从“探路者”到“引导者”的身份转变,并将中国白酒的中国文化底蕴一并输出?

对此,汾酒集团给出了最佳答案:以汾酒为媒,一举实现中国品质、中国文化、中国品牌的三重“出海”。

 6月10日,正在香港参加“一带一路”国际食品展的汾酒获颁“‘一带一路’最佳中国白酒大奖”,这是继2018年汾酒加快国际化布局、开启全球品质行的“出海年”之后,又一汾酒力推国际化的标志性事件。

(联合国粮食及农业组织驻华代表马文森向汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波颁发“‘一带一路’最佳中国白酒”奖牌)

在颁奖晚宴上,汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波表示,“汾酒的国际化与香港有着很深的渊源,1915年,美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上,汾酒成为唯一获得最高奖——“甲等大奖章”的中国白酒,而巴拿马夺魁后,始创于1876年的香港永利威迅速抓住这一国际市场的需求,定制大量汾酒用于出口,业绩斐然。一百多年前,永利威汾酒从香港出发,让国货走向世界,一百年后,汾酒再次来到香港,借力‘一带一路’之东风,踌躇满志,扬帆启航。”

汾酒的国际化进程所体现的“从产品出海到品质与文化出海”的转变,使汾酒成为了中国白酒行业中一支可资借鉴的出海样本。

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