自媒体联盟携3亿流量杀入电子烟

2019-02-11 08:18:14   来源:金证券   

  2018年12月底,电子烟公司JUUL Labs向1500名员工发放奖金20亿美元,平均每人约130万美元,折合人民币大概是900万元。随着电子烟行业的暴利在中国社交平台上刷屏,《金证券》记者注意到,短短一个月时间里,多路资本杀入电子烟行业,既有携3亿多粉丝流量的自媒体联盟,也有一直站在风口浪尖的互联网公司。

  “电子烟行业的发展像雾像雨又像风,好一阵坏一阵,来得快去得也快,不知道这次能否长久些?”深圳一家电子烟企业总经理对《金证券》记者感慨。

  自媒体组团杀入电子烟

  刚进入2019年,电子烟的跨界故事就不绝于耳。日前,多名头部新媒体创始人联合推出自主品牌电子烟——“灵犀LINX”,主打高端奢华与烟油不入口的设计。团队成员包括WeMedia董事长李岩、同道大叔董事长章晋源、军武次位面创始人曾航、视觉志创始人沙小皮、极果创始人刘鹏、米客思创始人任义、中金汇财投资创始人张大峰。

  《金证券》记者注意到,公开资料显示,同道大叔、军武次位面、视觉志等全媒体平台粉丝数总和约有3.5亿,据媒体报道,目前灵犀已经获得两轮融资,且这两轮融资是在同一天内敲定,由于时间紧迫,融资协议被写在了餐巾纸上。上述自媒体有勇气跨界,依仗的当然是流量和内容营销。1月27日,灵犀开启预售,上线45小时后,成交5000单,预售首日销售额已突破百万。

  无独有偶,同道大叔创始人蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅也在携手打造减害电子雾化烟,近日在朋友圈发文“创业再出发,需要你的力挺”,宣布YOOZ电子烟开启现货发售。凭借朋友圈营销,短短的24小时之内,YOOZ电子烟销售500万元。

  值得一提的是,1月15日,锤子科技创始人罗永浩在快如科技发布会上推出 “FLOW福禄”电子烟,正式进军电子烟行业。

  券商圈早已群情激奋,《金证券》记者注意到,某分析师们高喊,“2019年将为烟草电子化元年,这是五百年一遇的奇点,抓住烟草电子化的历史性机遇。”而据天风证券统计,资本对电子烟行业的关注度正在迅速提升。2018 年之前,市场公开的新型烟草融资数量仅在1-2 笔,2018年公开的新型烟草融资数量猛增至8笔,IDG等顶级资本积极入局。从记者的统计来看,仅2019年1月份,电子烟融资数量至少已有3笔。

  资本“来得快去得也快”

  所谓电子烟,是一种模仿卷烟的电子产品,由雾化器、主体与烟油所组成,能够形成与卷烟相近的烟雾、味道和感觉。它通过雾化等手段,将烟油变成蒸汽后,供用户吸食。

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