凛冬已至 美国传统零售巨头“续命”难

2019-01-11 20:57:44   来源:第一财经   

  美国传统零售商对于还能撑多久的担忧越来越浓。

  美国股市10日连续第五个交易日上涨,然而老牌百货连锁公司梅西百货(Macys)却差点创造了该公司史上最大单日跌幅。梅西百货当天的股价在盘中跌幅超过18%,抹平了该公司股价2018年以来的所有涨幅,最终收跌17.69%。跟随梅西百货下跌的脚步,其他传统零售商的股价也普遍下挫。美股零售类股在一天内蒸发了340亿美元的市值。

  梅西百货股价突然暴跌是因为该公司业绩显示,去年12月底梅西百货销售疲软,该公司全面下调其全年销售、利润和毛利率预期。

  与传统零售商的颓势相比,美国的在线销售继续以惊人的速度增长,在线零售额在此次圣诞节到元旦购物季中同比增长了19.1%。其中,亚马逊成为最大赢家,作为美国最大的电子商务公司,亚马逊已不止一次被美国总统特朗普炮轰挤压了“成千上万零售商”的生存空间。

  传统百货公司来日不多?

  梅西百货表示在刚刚过去的假日购物季中,服装类、珠宝和化妆品类商品的销售不尽如人意。该公司CEO格内特(Jeff Gennette)表示,在2018年末的节日购物季,虽然在(去年)11月底感恩节之后“黑五”销售业绩不错,但从12月中旬开始,公司销售动力放缓,直到圣诞节那一周才恢复到预期的模式。梅西百货公布的数据显示,去年11月和12月该公司的同店销售额较去年同期仅增长0.7%。

  目前,公司已将2018财年的销售额增幅预期从2.3%~2.55%下调至2.0%,毛利率预期从“稍微上升”调整为“稍微下滑”,库存状况从“减少”调整为“无变化”。

  尽管美国零售业总体业绩不断攀升,但梅西百货最新公布的数据,更让人担心传统零售商跟不上消费者习惯网购的趋势。“零售额的上升并不会带动所有参与者水涨船高。”研究机构全球数据(GlobalData)总经理桑德斯(Neil Saunders)表示,“两极化的赢家和输家将很快出现了。”

  零售研究和咨询公司Customer Growth Partners总裁约翰逊(Craig Johnson)则对传统零售业更加悲观。他说:“除非有大幅转型,传统百货公司来日不多。不少百货公司仍然依靠着20世纪80年代中期的模式经营,如今消费者要的是价值、娱乐和服务。如果在经济环境不错的当下都无法成功,那真的是个问题了。”

  不过,像梅西百货和诺德斯特龙(Nordstrom)这样的传统零售商巨头并没有放弃,也在一直在投资电子商务领域,试图与网络零售商竞争。分析人士表示,它们尚需展示在这方面的努力成果和获利能力。

  西尔斯“续命”难

  梅西百货在纠结业绩的同时,另外一家大型传统零售商西尔斯百货(Sears)则一直在破产和“续命”之间来回游荡,几次在“倒计时”中险象逃生。

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