承兴国际控股(2662.HK):跨界营销助力变形金刚IP再转化

2019-01-11 10:08:26   来源:港股那点事   

原标题:承兴国际控股(2662.HK):跨界营销助力变形金刚IP再转化

作者:格隆汇·Emma666

2019年的开年大戏非《大黄蜂》莫属,目前,美国派拉蒙影片公司及腾讯影业联合出品的《变形金刚》系列首部独立电影《大黄蜂》正在各大影院火热上映中,影片上映3天票房轻松突破4亿大关,一举夺得周末票房冠军,并创下近10年来一月份进口片首周末票房最佳成绩,如此佳绩,足见观众对影片的喜爱程度。

与此同时,电影上映热潮高涨,中国建设银行顺势推出变形金刚系列主题信用卡,并首次以“大黄蜂”为主角,充分贴合最新的IP热潮。

一、 携手十年共创新

回顾过去的十年,这已经是中国建设银行十年内第三次推出变形金刚系列主题信用卡,而建行与变形金刚的锡婚姻缘,离不开月老承兴国际的牵线搭桥。

十年前,建行通过承兴国际搭建桥梁,推出国内首张变形金刚主题信用卡,收获上亿的粉丝群,成为同业规模最大的动漫粉丝信用卡。2014年电影《变形金刚4》上映,承兴国际再与建行合作,推出以新版电影为元素的变形金刚主题信用卡,并促成建行的品牌LOGO及JCB信用卡成功植入电影中。2019年,建行与承兴国际趁《大黄蜂》电影上映热潮,携手再推大黄蜂信用卡。

承兴国际拥有十多年IP运营经验,一直致力于以IP+渠道双轮驱动,形成从IP的开发及授权、衍生品的开发与销售、跨界营销与品牌策划、主题活动与主题公园的运营管理一体化全链条式布局,打造自下而上的“IP”全产业链商业模式。利用渠道资源优势,承兴国际与国际知名IP达成了合作,如NBA、哆啦A梦、变形金刚等等。

随着信用消费成为主流,如何塑造品牌年轻化,适应市场变革,这给一贯以中年人为主要客群的传统四大行提出了挑战。而推出建行变形金刚系列主题信用卡,则展现出建行的革新意识和包容性。

作为一家深耕IP行业十多年的企业,承兴国际拥有丰富经验和强大实力,这也是建行推出大黄蜂信用卡、再次通过创新手段强化银行客户粘性的重要保障。

承兴国际和建行联手打造变形金刚系列主题信用卡,正是“需求”和“专业”的无缝衔接,预计未来,变形金刚会持续焕发活力,两者还将有各式变形金刚系列主题信用卡的新合作。

二、变形金刚IP再转化,跨界营销又一力作

如何从IP产业的角度,去解读此次承兴国际和建行联手打造的大黄蜂信用卡,主要还看以下几个方面:

1. 变形金刚IP本身极具价值:对于80、90年代消费者而言,变形金刚是最能引起情感共鸣的国际IP之一。第一部《变形金刚》电影自2007年上映以来,连续推出系列电影,票房高企,深受广大观众喜爱。因此,生产和传播环节完备的变形金刚IP,作为高人气的热点IP,其价值不言而喻。

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