在抖音的喧嚣中 没有人是赢家

2018-07-11 17:33:05   来源:新华日报财经   我要评论

原标题:在抖音的喧嚣中 没有人是赢家

【导读】6月11日,抖音发布公告称:2018年5月1日至5月31日,抖音平台累计清理26356条视频,6989个音频,91个挑战,永久封禁21786个账号。

6月11日,抖音发布公告称:2018年5月1日至5月31日,抖音平台累计清理26356条视频,6989个音频,91个挑战,永久封禁21786个账号。这似乎是抖音在为早前出现的侮辱英烈邱少云内容而表现出的求生姿态。作为今日头条的麾下大将,坐拥超过4亿的用户数量,从最初的不被看好到现在占据苹果商店下载排名全球第一,经历了近乎野蛮生长的过程后,抖音终归还是踏上了头条系产品的老路。

神奇的算法推送与流量贩卖

虽然如今算法推送机制已经成为每个社交软件、信息平台、搜索引擎等app的标配,但实际上今日头条才是将算法推荐机制发挥到极致的第一人。今年1月,今日头条资深算法架构师曹欢欢公开了今日头条的算法原理,这让头条一直以来讳莫如深的“秘密算法”终于揭开了神秘面纱。

头条算法将内容、用户特征、环境特征这三方面维度代入推荐模型,从而进行预估推送。据了解,西瓜视频、火山小视频、悟空问答、抖音、内涵段子作为今日头条的产品矩阵,都是利用了今日头条的核心推荐算法,但因为产品属性和定位的差别,因此算法的架构各有不同。

抖音正是在这样一个充满算法基因的家庭中出生的,他得到了头条爸爸的倾力抚育。据界面报道,今日头条将抖音的营销预算提升到了20亿。

在这样的家庭氛围中,深谙算法推荐的抖音不断地向用户提供精准内容,短时间内打造出了超高活跃度的重度用户。如果你为某条抖音视频点赞或评论后,抖音算法会将此类视频加权,之后便反复向你推送这类内容,这也就解释了为什么“刷抖音停不下来”的魔咒。

根据极光大数据发布的《2018年Q1移动互联网行业数据研究报告》,抖音短视频渗透率为16.5%,环比增长121.3%,这意味着市面上每100台活跃终端中,就有超过16台安装有抖音短视频应用。

当然捕获巨大流量的背后也代表着高昂的成本。除了头条系惯用的主动导流以外,抖音也使出了直播答题、明星入驻、渠道买流等组合拳法。抖音丝毫没有掩饰自己的野心,从大规模的投入到大面积的收割,这个周期并没有很长。新华日报财经从多个品牌方了解到,目前与抖音商业合作起步价为30万,而由抖音孵化出的爆红“小哥哥”、“小姐姐”们,商业合作体量甚至可以达到百万级别。

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