“618”电商促销战引发线上线下“共振”

2018-06-12 16:44:41   来源:河北新闻网   我要评论

随着“618”年中大促来临,商家们又打起了市场抢夺战。在无界零售的背景下,今年的打法与往年呈现出不同的态势,既不是单纯的网上比价,也不仅仅是“店电博弈”。在O2O融合的商业大趋势下,线上线下全渠道的融合、大数据、高科技的运用比拼成为主流。

点击:战线拉长,年中大促打持久战

随着6月18日的临近,电商的年中大促也将迎来集中爆发期,而事实上,“618”的热度从5月底就已经开始升温。

作为“618”促销主场的京东,今年从5月25日就进入了提前预热阶段,之后,从6月1日到6月20日都是打折季。在去年“618”活动重点还只是6月18日—20日三天时间的天猫,今年其预热和促销时间则和京东一致,都是27天。相比京东、天猫,苏宁易购更是有过之而无不及,从5月15日起就正式启动年中促销,6月20日结束,共37天,堪称“史上最长”。

同时,记者搜索各大电商网页看到,今年各电商年中促销“套路”减少了许多,去年双十一被不少消费者诟病的“烧脑”算法优惠不再有,消费者只需要看活动价即可,优惠幅度一目了然。

“实在”的促销也引来了各家“开门红”。京东大数据显示,6月1日,“超级秒杀日”开场仅1小时,累计下单金额已达50亿,同比增长超过130%,截至6月1日下午14:03,“超级秒杀日”累计下单金额就已经超越去年同期全天;天猫方面当日也发布数据,6月1日零时过后仅13分钟,服饰行业的成交额就超过去年全天;而根据苏宁6月1日的首日数据显示,苏宁全渠道销售业绩增长163%。可想而知,随着“618”的临近,“底牌”不断亮出,电商大战还将继续升级。

分析:多线布局,线上线下“共振”

除了在线上进行竞争,记者注意到,今年各电商的促销形式呈现出线上线下全面开花的状态。

“这款音箱扫一下标签,就可以看到线上销售评价、价格等等信息。”在位于石家庄乐汇城的京东之家,销售人员指着一款产品告诉记者,在“618”期间,当消费者在京东APP选购商品时,页面不仅会自动推荐出离消费者最近的京东之家地址,还可以在线上领取京东之家专属优惠券,在店内消费时可直接抵扣。

据了解,在本次“618”购物节期间,京东携手超过50万家线下门店为消费者提供高品质的商品和服务,其中不仅包含大量线下超市、便利店、京东之家、京东家电专卖店等,也有沃尔玛、屈臣氏、良品铺子等大量品牌店面。

同样,今年苏宁的年中大促也首次开展了全业态联合营销,不仅多业态实现积分互通,而且促销活动也实行“全业态”,其中既包含了苏宁易购云店、苏宁易购直营店等连锁电器零售门店、也加入了苏宁小店、苏鲜生精品超市等新型智慧零售业态。在石家庄的一家苏宁小店,记者看到,买一送一、部分产品“五折”、营销爆款……各种促销和线上同步。

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