图书广告用语因“最”遭“罪”

2017-09-15 01:28:02   来源:北青网-北京青年报   我要评论

(原标题:图书广告用语因“最”遭“罪”)

图书广告用语因“最”遭“罪” 《小小自然书》因推广文案中的 “最质朴的大千世界送给最初的你”被举报

近日,一家名为读库的出版机构在官微上发布的“抱怨”引发了不少关注。读库称由他们推出的一套童书《小小自然书》被职业打假人举报。由于该书推广文案中的“最质朴的大千世界给最初的你”这句话使用了两个“最”字,被举报人认为涉嫌虚假宣传。

目前工商部门尚未对此举报做出最终结论,不过北京青年报记者发现,不少图书也曾因在推广中使用“最”字遭举报。法律人士认为,《广告法》中明确了禁止使用的多个带“最”字的词语,但是并非不能用“最”字,很多时候使用“最”字并不是对产品的宣传,而是一种文学性表达,打假者因为推广语中的“最初的你”而进行举报实在是不妥。

使用“最初的你”

被投诉至工商部门

9月11日,读库在官方微博发文称,公司推出的一套童书被职业打假人举报,原因是该书的推广文案中的一句“最质朴的大千世界给最初的你”包含两个“最”字。微博中称,公司负责人在9月11日接到北京海淀工商的电话,得知公司出版的一套名为《小小自然书》的童书被举报涉嫌虚假宣传。

北青报记者在网络上搜索到这套名为《小小自然书》的童书,这套引自德国的童书一共五册,售价128元。在读库的某电商平台旗舰店上,书名右侧写着“最质朴的大千世界给最初的你”的推广文案。

海淀区工商局消保科的一位负责人告诉北青报记者,《小小自然书》确实被人举报,该案件目前仍在调查中,还未有明确的结果。

读库的一位负责人告诉北青报记者,这已经不是他们第一次被举报了。此前他们引进的三本国外科学杂志就因“在推广文案中涉嫌夸大宣传”遭人举报,不过工商局的工作人员调查认为并不存在夸大宣传的情况。

第二次被举报的则是名为《一个人需要多少土地》的文学绘本,举报人直接向售卖该书的电商平台举报,认为宣传语中“画风独特”的“独特”两个字不合适。读库的工作人员随后和该举报人交涉,认为这两个字不存在问题,如果对方坚持可以向工商部门举报,此事举报人最后并未反馈给工商部门。

网络图书商家:

书名带“最”都不行

职业打假人盯上出版行业,读库不是第一家“中枪者”,《中国国家地理》杂志社图书事业部今年也遇到了类似情况。

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