各影视公司持续发力渠道建设 广告招商成新盈利点

2017-09-13 22:45:17   来源:中国网   我要评论

  近年来,随着互联网生态的进入,传统影视行业正面临诸多挑战,谋求全产业链布局,已经成为业内公司的集体选择。其中,内容+渠道作为产业链上最重要的一环,成为影视行业竞争的主旋律。提供优质内容成为影视行业的主流导向,而与各平台更好地合作,更大角度、更多渠道地宣发优秀影视作品,增加公司盈利,则成了影视公司渠道布局的重要发力点。

  在渠道建设中,一些影视公司先通过手中的精品内容在电视平台渠道取得主动地位,再与一线卫视建立起友好、密切、长久的合作关系,最大程度地发挥双方的平台、资源优势,实现双方共赢。

  比如欢瑞世纪,早在之前,欢瑞世纪的《宫锁心玉》、《古剑奇谭》等多部剧集就在湖南、浙江等一线卫视热播,成为现象级作品。2016年欢瑞世纪又与安徽卫视签订两项《电视剧播映许可使用合同》:2016年年底到2017年,包场北京、安徽卫视的周播剧场。先后播出的《青云志2》和《大唐荣耀1、2》正式拉开合作序幕,两部剧集开播后收视率、话题度不断攀升,不仅提升了两大卫视次黄档周播剧的竞争力,也进一步抬升了公司的品牌价值,拉动公司业绩增长。

  而作为国内网生内容龙头的慈文传媒,则通过多渠道共生打开盈利空间。公司率先布局和拓展网生内容,抢占网络渠道资源,连续推出《老九门》、《花千骨》等多部爆款产品刷新网络播放量记录,同时还有《特工皇妃楚乔传》等多部大剧登陆一线卫视,电视网络板块呈现双渠道共同发力格局,多渠道争夺头部剧版权,影视剧价值大幅提升。慈文传媒出品的《凉生,我们可不可以不忧伤》 每集网络版权售价约 1000 万元,该剧网台一起的总收入预计约为 11.84 亿元,将有效增厚公司今年业绩。

  除了加强渠道合作,投资渠道平台寻求新盈利点也成为影视公司开展渠道建设的方式之一。以当代东方(000673)为例,公司2016年成功中标河北广播电视台战略合作伙伴,获得河北卫视为期8 年的运营权。2017年上半年,公司开辟河北卫视频道运营业务为新业务板块,经过半年的运营,公司已于上半年完成录制并播出常态节目《小强来了》、《中华好家风》、《家政女皇》等;并于 2017 年 5 月完成季播项目《中华好妈妈》的录制播出,以及完成了《中华好诗词》的录制工作。报告期内,公司通过卫视运营实现广告招商收入 13261.55 万元,占公司营业总收入的32.81%。行业人士分析,当代东方此前一直在影视行业上游内容制作端打拼,牵手河北卫视填补了下游渠道的业务空白,增强电视渠道端实力,同时也能反向赋能影视内容制作和传媒大数据、整合营销等业务。

发表评论

关于我们 - 联系方式 - 广告服务 - 招聘信息 - 站点地图 - 版权说明
版权所有 (C) 2010 汉丰网版权所有 All Rights Reserved