纸质书复苏 寄望不宜过高

2015-11-02 05:12:13   来源:成都晚报   我要评论

文/禾刀

几年前,电子阅读热潮席卷全球,大量实体书店应声而倒。随着不少人预言“实体书店必死”、“纸质书衰落”,电子书对纸质书的碾压却并未如泰山压顶一般致命。最近,有媒体报道,最近一年,这两者的恩怨史开始出现“反转”剧情。今年1到5月,美国电子书销量同比下跌了一成,部分电子书消费者重新流向了纸书。中国“开卷信息”发布的2014年中国年度书业总结报告亦显示,国内实体书店业绩相比前年实现了3.26%的增长,实体书店或进入了全面复苏期。

在实体书店哀鸿遍野之时,这条新闻的出现无疑会给纸质书的拥趸们以欢欣鼓舞,不过这也未必就是出生于互联网时代“数字原住民”群体阅读习惯转向的标志。纸质书“逆袭”的最大意义或在于,一定程度上体现出纸质书与电子书的竞争发展现阶段接近相对稳定状态。

纸质书与电子书到底孰优孰劣,向来争论不休。回溯电子书近年来风生水起的发展经历我们还是可以看出一些端倪。借助互联网技术特别是智能手机技术的迅猛发展,电子书以更方便、更低廉的方式摧枯拉朽之势,迅速蚕食了纸质书的大块传统地盘。但也必须注意到,随着知识版权保护力度的加强,版权费的水涨船高,电子书相较于纸质书的“低廉”优势正在丧失。

至于许多名人大家一再提及纸质书的诸多优势,窃以为,相较于电子书,纸质书的最大优势或在于免受互联网五花八门信息的诱惑。对于阅读者而言,如果是纸质书,阅读体验可能更为专注。电子书虽然也可提供阅读,但阅读载体往往难以避免因互联网多样性而形成的诱惑干扰,比如QQ、微信等。更何况,一些电子书常见广告夹杂其中,同样会削弱阅读者的专注力。某种意义上,恰恰是纸质书技术方面的“落后”,反为其铸就了阅读更加专注的特殊优势。

另外,各地书展、签名售书以及名人现场(在线)交流等有关阅读体验活动,仍旧建立在纸质书阅读体验基础之上,这也是纸质书面临电子书咄咄逼人的“挑衅”时,依然能够保住“半壁江山”的原因所在。相较而言,电子书的线下阅读体验几乎为零。对于大多数出版社而言,电子书只不过是纸质书的“副产品”。

就当前而言,纸质书和电子书的发展均面临瓶颈问题:纸质书依旧只能在包装方面做些文章创新乏力,电子书则陷入另一极端,即因过于追求技术,反倒被繁琐的技术消减了阅读体验的主题。

如此看来,纸质书和电子书优势困难共存,当前纸质书的“逆袭”未必真就能达到收复传统失地的目的,我们不必过于欢呼纸质书“逆袭”的荣光。实际上,纸质书的真正考验应是从“数字原住民”占社会绝大多数时起。当前纸质书出现某些所谓的“逆袭”现象,至多只能说明电子书的发展暂时放慢了脚步。并不怀疑纸质书对于公众阅读传统的重要性,但任何书终归是为读者提供阅读体验,有传统也不可能一劳永逸。纸质书未来发展到底阳光灿烂还是一蹶不振,既取决于电子书在阅读专注度和线下体验等多方面的创新力度,也取决于纸质书自身如何适应互联网时代的阅读变化。

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